品牌来传播策略：产品品牌的自觉策划

　　产品品牌的自觉策划

　　这是一个策略制胜的年代，这是一个品牌制胜的年代，这也是一个商品品牌自觉策划的年代。

　　自然经济社会中，“张小泉”们可以欣然地写下自己的名字作为商品的品牌，“茅台”们也可以将具有独特优势的地名作为商品的品牌，他（它）们可以携自己的技术优势和品质优势，靠着人际传播，借助上百年乃至上千年的时间积累，同时也以牺牲无数个王小泉、李小泉和金台、银台为代价，才有了今天的品牌地位（也未必就很稳定）。遗憾的是，现代商战再也没有了昔日的那份从容。

　　现在的我们在一些场合讲究策略，在另外一些场合则注重品牌，问题是有没有考虑过将它们统一起来呢？是否考虑过用品牌来传播策略甚至实现更多的商战功能？因为销售是统一的，商品也是统一的，商品品牌与商品策略也应该能以一种恰如其分的方式统一起来。如能做到这一点，就是商品品牌的自觉策划。

　　实现了众多概念整合的商品品牌，究竟有什么精妙之处呢？在笔者看来，就是实现了“市场创新，品牌圈地”这一商品品牌策划的最高境界。如此一来，既可以传播自己——商品名直接传播定位策略，又可以阻击他人——给这一创新市场的跟进者制造了一个难以逾越的品牌壁垒。