谭小芳：新假期的创新旅游营销策略

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　新的节假日安排出台，受影响最大的行业，莫过于旅游业了，少了一个“五一黄金周”，当然对长线的旅行团带来了很明显的冲击，但正所谓危机同时也是机遇，新的节假日安排，同时给旅游业带来5个新的3天假期，元旦、清明、“五一”、端午和中秋。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：节事庆典能高度浓缩多种地方文化内容，以旅游、经济为指向的节事活动必然对当地文化、社会和经济产生影响。由于中国人固有的节日消费理念，新假期会在一定程度上促进消费的增长，但是，旅游节事营销对新假期旅游的拉动性究竟可能有多大？如何做好针对新假期的节事营销？交广机构对以上问题的解析也许能够为新假期旅游挖掘出商机。

　　一、精品化策略：

　　传统旅游节事营销曾经的“五一”、“十一”黄金周期间，旅游节事营销多是公众性活动，旅游者在此期间参与节事活动的积极性不高，全国各地举办的文化节、艺术节、美食节等名目繁多，但运作成功的屈指可数。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：新节事营销将更多的关注家庭、关注文化传统、关注旅游者体验，不贪大求全，但求精益求精。

　　二、国际化策略：

　　韩国“江陵端午祭”申报世界非物质文化遗产成功，对中国传统节事打造的影响和触动非常大，借助联合国科教文组织等国际平台实为打造国际精品节事的终南捷径；国外游客大都对中国文化有深厚的兴趣，传统文化习俗深厚的地区可根据其喜好推出相应的民俗旅游节事，真正实现旅游市场的国际化；在新假期推出国际知名赛事，也能够助推节事产品的国际化。

　　三、市场化运作策略：

　　传统节事营销多是政府运作，不太注重投入产出比。在举办旅游节庆之前的调查、预测者购买行为分析不够，不了解广大参与者的欣赏口味与审美情趣；活动之中与活动之后忽视了听取旅游者意见的重要性，对旅游者的反馈、抱怨处理没有详细的分析等等，因而产生人气不旺、生命力不强的状况。

　　在整个旅游业逐渐向市场化运作过渡的阶段，旅游节事打造也需要向市场化运作转型。下面请看几个案例：

---

　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人！
　　中国最好的旅游实战培训专家！联系邮箱：joint_media@126.com　如有不同见解，可来电商讨13733187876
　　旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！
　　原创文章版权所有，如欲转载，请注明作者及文章出处。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia
　　严正声明：任何转载或转贴禁止任何隐去作者"谭小芳"和联系方式及本声明内容；否则不论机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任！