谭小芳：旅游品牌的新娱乐营销

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　由于台湾抗日题材电视连续剧《望春风》选择把闽清县坂东镇的各古民居景点，作为外景地进行拍摄，闽清县为此推出“影视体验”旅游专线，受到游客欢迎。

　　闽清县最早发现影视营销巨大作用的是全国最大古民居宏琳厝，到目前为止，已经先后有反映爱国侨领陈嘉庚传奇一生的新加坡电视连续剧《一路风云》、反映清代康熙皇帝雄才大略的国内电视连续剧《康熙王朝》、中央电视台纪实纪录片《祖厝》，选择在宏琳厝采景拍摄，结果随着这些影视剧的热播，宏琳厝旅游红遍全国。

　　从上面古民居的案例，可以看出：新娱乐的这些属性，同时也正是所有国内中小旅游品牌所期望的。其实，所谓塑造品牌，归根结底最后梦寐以求的境界，就是旅游品牌与消费者之间能够开放、融合、轻松、快乐、互动、零距离的生活在一起。因此，利用新娱乐的这些属性来进行相应的创新营销、创新传播的方式，就是新娱乐营销品牌成长模式。

　　娱乐是当今生活的一个主流，应该说生活的一小部份是工作，其它一大部份都是娱乐。为了顺应时代发展的需要，各类新型娱乐层出不穷。在其间，对于国内年轻的旅游品牌来说其实蕴藏着极大的机会。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：中小旅游品牌完全可以借助新娱乐的方式，一举实现品牌与消费者之间的零距离沟通与互动，甚至可以在一夜之间，破除旅游消费者与品牌之间的那道隔阂。

　　目前的娱乐形式很多，与传统娱乐相比，新娱乐具有更为个性鲜明的特征——开放、轻松、快乐、大众、双向、互动、零距离、面对面——比如前段时间的超级女声。

　　毕竟，现实世界的复杂多变，已经令消费者穷于应付，消费者可以说是在现实生活面前几近精力殆尽，没有心思也没有精力再去做任何刻板、无趣的事情。只有在快乐的氛围中，消费者对于走进品牌才会有更强的意愿。而要营造快乐的氛围，就需要娱乐。下面我们再看几个案例：

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　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人！
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