谭小芳：旅游商品的设计和营销

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　上海一个国际化大城市，具有浓郁的城市气息和文化底蕴。与此同时我们不难看到，近些年来，旅游纪念品创意贫乏，商品和消费者之间的沟通不畅的问题深深的困扰着我们，也让每一个上海人在迎接四面八方的来客时，不由的发出“我拿什么送给你，我的客人！”这样的感叹。

　　“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛迄今已成功举办了三届，得到了广大市民的关注和许多院校，企事业单位以及创作设计爱好者的积极参与，对设计开发上海旅游市场的纪念品起到了积极的推动作用。旅游纪念品的设计比赛也成为了上海旅游节的一项重要内容。

　　我们都晓得——日常购物目的性更强一些，而旅游购物随机性更强一些。所以旅游业特别关注的旅游购物更多的指向三种购物：一是旅游纪念品，二是当地的特色商品，三是当地的流行于世的品牌产品。笔者认为，旅游商品的文化创意，主要集中在五个方面：

　　1、文化特性

　　旅游商品特别是旅游纪念品，是需要文化创意来实现文化特性的。概括讲就是——内容表现上能够充分的展示文化的魅力，能够把商品的纪念性、商品的收藏性表现得自然流畅，引发购买者的购买兴趣和购买欲望。

　　在主题选择中，要在文化宝库中作精心的思考，无论是传统文化的主题，还是现代文化的主题，都可以成为我们选择的对象。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：应该说题材是十分广泛的，历史题材、现代题材、人物题材、民族题材、事件题材、景观题材、标志物题材、物种题材等，都可以进入我们的视野。

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　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人。
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