谭小芳：漫谈网络红星的旅游策划炒作

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　在阿牛的《桃花朵朵开》音乐声中，芙蓉姐姐以一段激情的“现代舞”开始了她加盟圆明新园情景喜剧《皇宫外传》的新闻发布会。

　　笔者了解到，早在发布会召开之前，圆明新园“砸”10万元请芙蓉姐姐参演的消息就已传开。有市民表示，圆明新园此举“恶俗”“黔驴技穷”“拿着肉麻当有趣”，属于衰落的主题公园的“救市”之举，一时间圆明新园被摆上舆论的风口浪尖。

　　而对于指责颇多的“请网络明星拿肉麻当有趣”，该负责人反复声明，称园方此举只为“奉献一台与众不同的演出，仅此而已”，圆明新园多年创下的旅游品牌“不会因为一个所谓的网络红人受影响”。

　　可能正由于该类明星具有“剑走偏锋”的特性，所以社会大众对其形象的评价也褒贬不一。另一方面，由于该类红星必须依靠“事件”才能继续的红下去，所以旅游企业选择该类红星做代言、做策划，风险是非常之高的！正如我们经常谈的“定位”一样，品牌之所以要定位就是为了保持统一的良好形象！交广传媒旅游策划营销机构认为：如果网络红人经常有那么多的“意外”发生，而且社会都评价不一，那么其代言旅游品牌的形象也不言而喻了！

　　正由于网络明星具有上面的特点，所以旅游企业选择网络明星进行品牌代言、活动策划将具有以下的优势：

　　1、伴随着网络的发展，网友的年轻化及时尚化将使网络明星先天将拥有“时尚的光环”；

　　2、由于网络明星背后少有明星代理公司操作，所以代言费用不高；

　　3、网络明星代言在品牌推广中免去了传统明星所出现的“大牌”现象。在实际操作中，可以更高限度的为品牌而量体裁衣；

　　4、网络明星是新开发的名人代言思路，选用网络明星，可以更低价格及更高限度形成“明星独家代理”，适合旅游企业操作；

　　5、因为大部分网络明星都必须向传统明星转型，所以现在选择网络明星，就等于品牌投资，等他成功转型后都品牌有莫大的好处。

　　笔者听说扬州旅游局聘“公交MM”为形象代言人，前段时间云南的旅游局也邀请“天仙MM”作为旅游代言人，这些网络明星成为炙手可热的旅游代言人，说明我国的旅游品牌传播已经进入了一个崭新的领域。

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　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人。
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