谭小芳：旅游景区品牌营销的六大误区

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　为什么我们的旅游资源品质非常好却得不到消费者的认可？

　　为什么我们的景区得不到旅行社的垂青？

　　中小景区如何快速提升业绩？

　　如何破解景区产品的“短命”现象？

　　为什么我们也投放了广告却对客流量拉动不大？……

　　很多中小旅游景区都发出这样的疑问，可见，关于旅游品牌营销的话题，在中小旅游企业中一直存在着诸多的误区，正是这些误区导致了我国绝大部分中小企业对旅游品牌战略的漠视和歪曲理解。在这里，我们交广传媒旅游策划营销机构旗帜鲜明地揭露六大误区：

　　误区一：做品牌是大企业的事

　　这个误区在众多中小旅游企业中比较突出，他们认为做品牌是大企业的事，目前我们企业还不需要品牌战略管理。

　　其实，这是非常错误的想法。俗话说：“麻雀虽小，五脏俱全”，针对旅游企业而言就是--不论大小--你所有经营的关键环节都不能少，而品牌战略恰恰是旅游企业市场竞争中必不可少的关键环节。

　　与之相反，很多中小旅游企业通常的做法是，在景区规模小的时候不重视品牌的建设，当企业规模发展到一定程度后，开始“狂轰烂炸”式的投放广告，结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，加之这个机构、那个协会颁发的这个优秀景区、那个最具价值景区等等称号，“成就”了很多中小景区老板梦寐以求的“名牌”，殊不知，这样的旅游品牌除了知名度外，其他品牌资产都少得可怜，更不用说抗风险能力、价值感和溢价能力了。因此，品牌塑造在“小”的时候不能忽视！

　　误区二：中小旅游企业做不起品牌

　　众多中小旅游企业都认为，做品牌需要花费很多费用的，自己目前的财力还达不到建设品牌所需要的费用。

　　为什么会有这样的误区呢？这与很多以媒介为导向的广告公司误导有关，我们从他们为景区客户提供的品牌规划方案中可以看出，前边是一些关于品牌个性、品牌写真、品牌口号等方面的内容，到了方案的后边就是媒体排期了，这是正确的品牌战略规划内容吗？

　　事实上，旅游品牌建设很多时候不一定完全依靠广告塑造起来的，比如--近年来，国家AAAA级景区重渡沟在栾川县委县政府和各级旅游主管部门的大力支持下，不断加大景区开发和旅游促销宣传投入力度，使景区基础设施建设进一步完善，娱乐项目逐年增加，景区开发和农家宾馆迅猛发展，景区在全国的知名度、美誉度不断提高。

　　目前，该景区无论是旅游促销宣传理念，还是旅游开发经营思路，到全方位打造栾川旅游产业的整体形象，或是依靠旅游接待带动农民脱贫致富增收，促进新农村建设都已成为引领栾川旅游产业发展的龙头。

　　这次该景区精心策划的“我眼中的重渡沟”广告语暨摄影有奖征集大赛，不仅是对栾川青山碧水，重渡沟风景区的醉人美景区和良好生态游，农业观光游，民俗文化游的赞颂，同时也是该景区旅游促销宣传理念的又一次创新，这一活动对提升该景区在全国的知名度、美誉度都将起到积极的促进作用。

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　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人。
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