谭小芳：旅游营销传播的“玩乐主义”

　　文/河南交广传媒旅游策划营销机构谭小芳

　　笔者了解到——每年5月底，英国中部的格洛斯特郡都要举办疯狂刺激的滚奶酪比赛。参赛选手从200米长的山坡上冲下，追逐一个重约3.6公斤的圆柱形巨型奶酪。比赛共分4组进行，由主持人在将巨型奶酪或木制奶酪从山顶推下的同时喊口令。然后，参赛者争先恐后地追逐奶酪下山。

　　由于山坡太陡，下冲时速度又很快，很多选手都像奶酪一样跌跌撞撞“滚”下了山，因此不少人骨折或擦伤。参加滚奶酪节，虽然冒着受伤的危险，然而既是勇敢精神的体现，又是对古老传统的尊重，当然还有难得的放纵和狂欢，何乐而不为？

　　笔者看后，觉得景区的中秋节旅游策划活动的创意可以多加借鉴——如果景区够疯狂、够出位，不妨将中秋节的滚月饼比赛作为一个选择。交广传媒旅游策划营销机构认为：旅游企业“玩关系”营销传播战略有5个要素：品牌属性、传播渠道和载体、传播理念、消费群体、时间因素等。

　　1、品牌属性是站在旅游企业自身角度考虑产品针对哪一方面的消费需求、品牌内涵、品牌认知、品牌目标等因素。企业在设计战略时首先要考虑到自己面向什么样的消费群体、适合什么样的载体和渠道进行传播、品牌理念的方向。

　　交广传媒旅游策划营销机构认为：比如，鄢陵花都温泉的滋润养颜与超级校花的活动理念非常贴近，就可以与消费群体建立“玩关系”。

　　2、传播渠道和载体的选择是传播的核心之一。不同平台上能够产生的传播效果是不同的，而对于品牌理念和内涵的树立有着不同的方向性。

　　3、传播理念就是旅游企业想传递给消费群体什么样的品牌价值，而是否能够有效的、准确的、正确的传递是考虑的关键要素。

　　4、消费群体选择则是要考虑到不同传播平台和企业目标消费群体的贴切性、重合性，将产品和品牌的传播集中在与目标消费群体相同的平台上。

　　5、时间因素则要考虑企业销售的阶段、品牌建立的阶段，一般在新线路推出、树立品牌、转化品牌内涵、增加品牌价值、与竞争对手激烈竞争的各阶段都可以考虑与消费者建立玩关系。

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　　谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人。
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