吴益萍：饰品企业不能忽视的六大策划

　　从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续稳定增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将大跨步地向前发展。从近年饰品行业的发展来看，中国饰品业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的饰品企业积极策划公关事件以快速提升品牌，发展加盟商，提升整体销量。以下选择了六大具有典型意义的策划案供大家参阅，抛砖引玉，希望能够对饰品企业塑造品牌有一定帮助。

　　一、人大代表自费征集议案，新光饰品火速“蹿红”

　　2004年春节期间，全国人大代表、浙江新光饰品有限公司董事长周晓光，通过义乌当地电视台向群众征询全国人大议案的内容，以便在3月到北京参加全国人大时，把浙江人民的心声带到北京。

　　对全国人大代表周晓光而言，在征询群众意见上有所受限，而打电视广告征集议案内容，能在一定程度上弥补缺陷，尽可能多地将群众呼声带到人代会上去，有利于一些群众反映的具体问题的解决。在当前人大代表多属兼职情形下，这体现出一种积极主动倾听民意的作风。

　　就方便群众反映心声而言，打广告征集议案内容能使群众方便地找到自己的代言人，及时将意见与问题通过代表反映到人代会议上去。

　　新光饰品董事长周晓光因在全国“两会”前夕自费打广告征集议案，广受全国关注与好评，新光饰品也因此迅速“蹿红”，成为饰品行业新贵。在接受记者采访时，周晓光说：民企老板相对一般百姓来说，可能在事业上更多些成就感，这就更要求我们多为社会承担一些责任。

　　新光饰品自费征集议案不仅使周晓光赢得了很大荣誉，而且新光饰品也名声大噪。周晓光作为企业家，企业家品牌提升的同时企业品牌也得到了提升。

　　二、珠钻之争，演绎“东西之争”，快速提升一个行业

　　“珠钻之争”爆发于2005年11月12日。当时，作为中国珍珠首饰第一品牌的雪孩子珍珠开行业先河，在诸暨名寺狮岩寺举行了隆重的开光仪式，之后其总经理王飞女士郑重表示，她将率领中国珍珠首饰企业，发起对西方钻石的攻坚战和对“浮华文化”的攻坚战，让女人“远离浮华”、“回归自然”，从而拉开了“珠钻之争”的序幕。

　　王总认为：不管从自然属性、历史性，又或者民族性的角度来看，目前珍珠和钻石的生存现状都不符合客观规律，是不合理的。她有责任和义务为珍珠正名。

　　远卓品牌机构，中国超低成本品牌运作的首创者和领导者，策划的“珠钻之争”把珍珠与钻石之间的产品竞争上升到“人文高度”、“民族高度”乃至“文化高度”，实质是“东西之争”，获得了包括“央视、凤凰卫视、新浪、搜狐、经理日报、销售与市场”等逾千家媒体免费报道，成为珍珠行业发展的分水岭和珠宝业发展进程中的里程碑式事件，被誉为2005年中国珠宝业第一策划案。

---

　　作者：吴益萍，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理
　　电话：13588258037
　　邮箱：wyping3737@yahoo.com.cn