重庆华生园暴“人咬狗”式新闻 600斤重“月饼王”喂猪

　　孙金栋：“月饼王喂猪”是成功出色的公关策划

　　简要内容：“月饼王喂猪”本身就是一条“人咬狗”的好新闻。同时，也是一次绝妙的企业公关策划。如果，华生园600斤重的月饼王，同样是展出后与观众分而食之，就不可能引来公众舆论如此关注。

　　“月饼王喂猪”本身就是一条“人咬狗”的好新闻。同时，也是一次绝妙的企业公关策划。如果，华生园600斤重的月饼王，同样是展出后与观众分而食之，就不可能引来公众舆论如此关注。

　　从“月饼王”问世展出，到商家决定展览完喂猪，前后四次吸引公众关注，算得上是一次成功绝顶的公关策划。

　　第一次，“月饼王”闪亮登场。通过媒体，公众了解到重达600斤的“月饼王”来自重庆市华生园，该月饼是由两个雕刻有龙凤呈祥的大饼和一个奥运五环图案构成。其中，大饼分别有240斤，直径80厘米，五环及周围由2008个小饼构成。该月饼王从构思到制作，由两位大师傅花了5天时间制作而成。因此，引起了一次舆论轰动。

　　第二次，“月饼王”反常处置。当千万观众大饱眼福之后，想大饱口福亲自品尝“月饼王”时，华生园向公众宣布，“月饼王”展览结束后，月饼将被运到养猪场喂猪。于是，在各种媒体形成完全对立的两种观点“口水大战”。笔者搜索谷歌网页，评论、转载达170多万条，这是多爽、多盖的免费广告。一夜之间，重庆华生园的名字遍及全国各地，又一次引人眼球。

　　第三次，“月饼王”处置理由。为了消除社会舆论对华生园异常做法的拷问，华生园负责人出面说明之所以要将“月饼王喂猪”，是因为“这个月饼没有经过包装处理，月饼上的油长时间直接与空气接触会发生反应，人不能食用。”这是厂家从公众安全出发，为了公众的身体健康，理由完全正当。厂家注重职业道德，再一次吸人眼球。

　　第四次，“月饼王”制作悬念。因为，月饼展出后是送去喂猪而不是供人食用，有公众怀疑饼馅并非粮食制成，而是用廉价的非食用的替代品制成。要果真是这样，那才是标准的“吃小亏占大便宜”呢！至此，“月饼王”已功成名就地完成了预定的广告使命。而且，还让养猪场的群猪们美餐一顿。

　　“月饼王”公关策划之所以成功，是他们巧炒地利用了人们的逆向思维，敢于打破常规，让人们从意料之外的演变过程中加深印象，从而达到广告炒作的预期效果。