庄小象：不能把地域品牌策划“一棍子打死”

　　江苏淮安市的“南北分界标志”在争议中开建。记者前去采访时，15个高有5米左右的桥墩扎扎实实深入河道内，桥墩周围搭着脚手架。施工的师傅告知现在桥墩的修复已近尾声，不久后桥面中心建立起一个球状物，这就是全国南北地理分界标志雕塑。（9月2日《大河报》）

　　近段，从专家建议海南兴建世界第一摩天轮，到重庆丰都决定投资打造“鬼城”，再到淮安兴建中国南北地理分界标志，舆论基本就是“一边倒”，媒体和网友基本就是众口一词。所谓“政绩工程”，所谓“发展浮躁”，所谓“劳民伤财”，所谓“哗众取宠”，所谓“无稽之谈”，如此等等吧。就连一些“不敢苟同”的时评写手也看不过眼：“除了这样简单的重复，我们就不能又更新一点的观点？”

　　笔者曾多次旅游过河南新县（隶属信阳市），这个曾经十分贫困的山区县依靠旅游实实在在地发展起来了。当地政府可谓苦心经营，一个小小的县城居然夺得了“全国人居环境范例奖”，“全国优秀旅游目的地”等10多块国家级奖牌，而牌子已经凝聚成为一种品牌，转化成为一种生产力和经济增长点。其实就在新县城南也就有一个地理标志：江淮分水岭。当笔者目睹江淮分水岭界碑的时候，就颇为振奋：中国地图上曾经十分抽象的一条线，在这里居然能零距离地触摸到其中一段。想来，这也是新县旅游的一个兴奋点吧。而再次来到新县时，我看到的是“江淮岭生态园”。一条线中的“一段”被精明的新县人提取出来，放大了，已经开发成了一个旅游景点，转化为旅游经济。显然，这种创意策划已经构成了发展的驱动力之一。我想，这正是新县打造地域品牌、发展特色旅游的经验所在。

　　市场经济就是“注意力经济”，就是“眼球经济”。其实，无论是海南的世界第一摩天轮，还是重庆丰都的鬼城，还是淮安的南北地理分界标志，他们都是做“眼球经济”文章，都是占据着一定的特色资源优势，把旅游开发与地域品牌建设结合起来，并希望通过创意策划开发一个旅游产品，叫响一个特色品牌，吸引游客，吸引投资，从而推进发展。

　　日本企业界有句名言：“没有策划，就没有企业。”这句话对于地方同样管用。当政府的发展战略融入了创意策划思维时，地方经济发展方式的转变就初见端倪了。这也就是一种创新与进步。我们为什么还要不经思索、不由自主地棒杀地域品牌策划呢。何况旅游开发一般都是市场行为，投资建设在开发商而非政府，无所谓“劳民伤财”啊。