叶红玲：浅谈经济类期刊的新闻性策划

　　捕捉新鲜信息，抓住公众所关注的热门话题和重大事件，进行深入报道，是期刊展现生命力和吸引力的必要手段。因此，做好期刊的新闻性策划很重要。《中国地产市场》是以房地产市场及其相关政策、事件等为主要报道对象的一份经济类月刊，有一定的专业性。但是，在做主题策划时仍然十分注意体现其新闻性。总的来看，其新闻性大致体现在以下3个方面。

　　一、新近发生的信息与事件，仍是经济性期刊报道的主题内容。因出版时间所限，在对新鲜事实的报道方面，期刊所反映的永远只是旧闻而非新闻。也正因如此，不少颇有实力的综合性期刊现在纷纷改为半月刊甚至周刊，以期缩短周期，加强新闻性。《中国地产市场》对每期的重头报道或封面文章的策划，注重保持其新闻性。今年5月12日，四川汶川突发大地震。编辑部捕捉了地震后其他媒体所报道的一条信息：当很多学校的教学楼出现垮塌时，震发区域有一所希望小学的教学楼因注重了抗震设计而未倒塌。当时记者想到，刊物月底出版时，眼前的赈灾或救人的报道主题将有所淡化，并逐渐转变为灾后重建。于是按这个思路，编辑部策划了当月的主题文章《重建震不垮的家园》。果然，杂志当月底出刊后，不仅封面吸引了大量读者，主题报道也很受读者欢迎。

　　二、结合业内报道新动向，抓公众关注的重大事件，是经济类期刊新闻性的重要体现。对重大事件进行重点报道，应该是期刊的特色。不过，经济类期刊如何选取重大事件、重要线索，仍然是办刊者需要把握的一个问题。这里，新闻价值仍为其重要的衡量标准。

　　去年9月中旬到年底，国土资源部发起了声势浩大的以土地市场清理整顿为主题的土地执法“百日行动”，成为当时业内报道的重要主题。一时间，相关主题的新闻发布会、查处数据及案例公布等，见诸全国各类媒体。尽管这项行动开展百日，时效性未必那么强，但在各类媒体频频给予及时报道的前提下，期刊再去捕捉同类信息，显然只能对旧闻作延伸报道。只有自己围绕主题抓新的线索，才能在体现期刊新闻性的同时，体现其业内独家报道的权威性。当年11月，《中国地产市场》根据农民举报的线索，深入天津某村，进行了现场采访与调查，结果发现了一起与“百日执法”行动所重点查处内容相关的案例，报道刊出后，引起天津市相关部门高度重视，并将此案例列为向各大媒体公开曝光的案例之一，引起了强烈反响。实践也让我们感受到，抓重要线索，抓重大事件，注重体现重点报道的新闻价值，仍然是经济类期刊所应把握的重要方向。

　　三、抓深度报道，运用新的视角对策划的报道主题进行深度挖掘与分析，是经济类期刊新闻性的一个独特体现，也是其生命力所在。作深度报道是期刊的优势，也是其生存和发展的依托所在。一本经济类月刊，无论如何加强新闻性策划，其信息容量和时效性方面的局限性总是客观存在的，只有将新闻策划与深度报道结合起来，从看似“旧闻”的主题中挖掘出新的内容来，才能真正增强期刊的新闻性，从而增强其生命力。

　　今年第4期，《中国地产市场》推出一篇对经济学家樊纲的访谈文章《关于当前土地产权和房地产市场若干问题的思考》，围绕当前业内所关注的农村集体土地产权、宅基地抵押以及房地产金融等问题，与樊纲作了探讨。主题不是崭新的，但仍然是当前大家所关注的，重要的是，内容是全新的，是以金融为研究重点的经济学家樊纲首次对地权及地产问题集中作深度分析，因而极具新闻价值。文章刊出后，立即被众多网络媒体转载，扩大了刊物的影响力。

　　去年，《中国地产市场》也曾推出对经济学家林毅夫的一篇访谈录《房价高企主因在需求畸高》。策划选题为当时最热门的房价居高不下与房地产市场是否过热等问题，这些问题既为公众高度关注，也是公众急需寻求权威分析与解答的焦点问题。林毅夫首次对这些问题进行了系统分析，并作出了自己的判断。这些分析和判断对读者而言都是全新的，这样的深度报道无论策划选题还是报道内容都体现了较高的新闻价值，成为刊物的独家深度报道，刊出后很快被各类媒体转载。