博客文章：实用性策划原则

　　在市场经济中，消费者购买产品最基本的属性就是产品的使用价值——实用。在策划过程中，每个策划方案都必须保持其实用性，离开实用性来谈策划就是犹如我们在对牛做弹琴这样一件工作。销售策划必须能帮助、促进产品的销售，帮助实现产品的利润最大化；广告策划是让目标受众迅速了解、接受广告的信息，树立企业产品和品牌知名度，最好就是树立企业美誉度；营销策划是如何规划和利用企业和社会资源开拓和占领市场，树立品牌，销售产品和服务，帮助企业成长和发展，建立差异化的发展思路等，策划不仅像艺术品这样只用来欣赏，还要讲究战斗力。策划战斗力的发挥就是策划实用性的充分体现。

　　策划的实用性原则在广告策划中体现比较充分。在广告策划时广告创意和设计就是要重点宣传企业产品信息和品牌信息，美化性的创意与设计只是广告策划的手段，为了促进目标受众的对产品信息和品牌子信息的理解和联想。在促销中经常使用的POP广告或DM广告，这些都是广告策划中最直接实用的广告策划的内容。这在大学校园内各种信息板报都是很实用的广告信息。策划实用性原则就是策划者在策划过程中必须围绕事物或事件策划目的，寻找和发现最快达到和实现目的的路子，俗话说“条条大路通罗马，而最近就中只有一条”。策划过程就是找到哪条最近的路子。对于任何一套策划方案来讲，如果达到或越过策划者所预定的目的，策划就是成功的。策划实用性原则就是指导策划者策划过程中考虑策划的真正达到的目的。在策划的定义提到策划是运用智慧的一种思考运筹过程，策划是一种创新和创造的行为活动，策划是具有一定的风险性。

　　这对于商业策划中来讲，任何策划者都不能100%确保策划一定成功，优秀的策划者只是利用科学、规范、系统的方法，提高策划的成功性。策划实用性原则，对于从事策划服务工作的策划公司与现实存在一定的矛盾。对于客户来讲希望策划能100%的成功，而对于策划活动本身是对未来事物或事件的状态进行科学的预定，因其这种预期定受到变化的因素是非常多，一个小小的因素可能就会使策划导致失败，因此策划具有风险，不是对客户就能拍胸脯说大话的，而是正确与客户沟通，使客户达到对策划正确的理解——策划也不是万能的，存在一定的风险。这种现象在策划行业中与客户风险共担的合作，受到较多的客户的理解和欢迎。策划具有风险性是很容易理解的，商业经济发展规律就告诉我们高风险就意味着高收入，关键进行系统出发，整合资源降低其风险；另一方面就要求策划者必须尽量利用各种思考模式对事物或事件做出科学的预测和判断，提高策划的成功，达到理想的策划效果。在巨人集团进军房地产整个策划过程中，对于超出历史记录的台风的出现真正给项目的彻底失败画上等号。