企业产品博客营销 策划应具备四个特点和四个步骤

　　博客营销是一种新颖的行销手段，基于使用者的使用感受给企业或者产品做广告。这种营销手段适合在食品和饮品，或是汽车，数码等更多的产品推广和传播。基于传播学上的角度讲，这是一种意见领袖的作用。体验过该商品的人，对这种商品的使用和功能有一定的发言权。这样就在众多人试用过产品之后，产品的知名度就会在不知不觉中扩大。而商家只需要把广告费转换成初期的试验体会商品的成本即可。在成本上，对于小本经营的商家也比较合适。另外，用网络进行传播，比较符合年轻人的口味，对于这类很有消费能力的群体展开传播，往往会受到更好的传播效果。

　　产品博客营销具有明显的差异化，策划要具备四个特点：精准的目标群体分析;对博客的精确选择;推广步骤的循序渐进;针对不同人群的不同传播主题。

　　第一：产品发布会，邀请领袖级博客现场同步直播。

　　第二：邀请企业所在行业界领袖博客进行测评及讨论。

　　第三：活动，针对目标客户群体，展开一个形式新颖的博客活动。

　　第四：设立独立主题博客辅助宣传，邀请若干名博客写手对活动大赛进行辅助推广。

　　第五：邀请专业营销评论博客对整个大赛做营销角度的评论。

　　推广步骤要有新意和亮点，推广思路和推广目标清晰：五个步骤环环相扣，传播影响范围由小及大，每一个阶段的博客选择也要非常有计划性和针对性(从点、到线、到面，再跨越到另一个领域)。

　　企业产品博客营销首先要瞄准的是行业圈--最核心的目标受众群。

　　第一步的发布会产品同步直播中，邀请企业所属行业圈中比较有影响力的博客，借助名人博客自身的影响力一炮打响，同时依靠一些圈群专属的沟通交流工具提升目标受众对产品好感和品牌好感。能为营销起到加分作用的“沟通方式”不仅仅是说什么话，还是选择好的“沟通工具”。

　　第二步的推广中，以邀请的方式，请行业圈中极有影响力的博客撰写文章，但是内容引申到了产品性能方面的讨论。在第一步的推广中，品牌已经在圈群内拥有了一定的知名度。当大家纷纷对这款产品产生好奇之际，几位“重量级”人士又展开了对产品性能的详细评论。

　　以“点”引发，从“点”串联成“线”，通过前两步的推广，企业在圈群中已经完成了基本的产品信息告知和产品性能解析。

　　第三步的推广，这是最关键的部分。

　　产品博客营销活动要有足够的吸引力，而且门槛要低，所有产品用户都可以参与，而且不必是什么评论文章，只是简单的填写一下自己喜欢的产品名称和理由就OK了。

　　注入创意的widget的运用。widget是个很神奇的东西，许多博客都喜欢使用，它建立了独立博客与某一个平台之间的联系，使用widget的博主会获得一定的利益——功能方面的、盈利方面的、推广方面的…等等(比如：企业可以选择给博主的利益是拉选票，最终赢取丰厚的奖品等等);而对于提供widget的平台来说，无异于拥有了无数个推广的终端(使用其的博客)。

　　“低门槛”是刺激参与性的一个有效的方式;widget的运用让企业博客营销拥有了无限延展的传播平台;而博客活动主题，可以让博客营销跨出了行业圈(不再是测评如此专业)，让所有拥有博客的人都有了参与的可能——由“线”(行业垂直圈群)到“面”。

　　第四步是对企业产品博客营销的一个补充，成就企业产品博客营销良好的推广基础。博客营销的原始“推动力”已经形成，邀请可以变成自愿参与，博客营销的话题效应也就因此而显现了。

　　第三方专业博客的评论会更加中肯，更有说服力，同时以“营销评论”的名义，将活动的影响进一步扩大。