迪斯尼：米老鼠风靡80年的不老传奇

　　迪斯尼：一只老鼠的不老传奇

　　核心提示：2008年11月18日，米老鼠诞生80周年。一部动画形象风靡近80年，为迪斯尼公司带来巨大的商业价值，这不得不令世人侧目。

　　米老鼠，这只即将进入80岁高龄的鼠星，在人们视觉中一直并未老去，至今仍然不停歇地游走在世界各地。如果把米老鼠看成是一个产品，从营销和品牌的角度去解读，可以给我们带来更大的启示。

　　产品创意：好营销从好产品开始

　　米老鼠的形象于80年前诞生，当时首部有声卡通电影《汽船威利》在纽约上映，主角是一只有着大而圆的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠。这部影片在纽约引起轰动，米老鼠也很快成为闻名世界的“明星”。

　　在开始创作时，沃尔特·迪斯尼原来想把米老鼠叫做“莫蒂默鼠”，但他的妻子莉莲说这个名字听起来太华而不实，建议另取一个名字，他因此将名字改成了“米老鼠”。

　　1978年11月18日，米老鼠成为首个在好莱坞星光大道有一颗星星的卡通人物，以此纪念50周年诞辰。在谈到自己的成就时，沃尔特·迪士尼最出名的一句话就是：“我只希望人们不要忘记一件事，那就是一切都源于一只老鼠。”

　　一个产品在市场上风靡80年，不断创新的产品意识是保持产品生命力的关键。米老鼠经历了跌宕起伏的80年：上世纪20年代，沃尔特·迪斯尼受车库里一只小老鼠的启发，创造了米老鼠的形象；1928年，第一部有声动画片《汽船威利号》诞生，这一天也被定为米奇的生日；1932年，迪斯尼卡通动画片《汽船威利号》获得了奥斯卡特别奖；1950年，随着电视的兴起，米老鼠转入小屏幕，成立了“米老鼠俱乐部”；1978年，米奇50岁生日的时候，它的名字被刻在好莱坞星光大道上，成为首位非人明星；1933年至1969年，迪斯尼公司获得了奥斯卡奖牌35枚，成为获得奥斯卡奖最多的制作公司；1955年，全球第一家主题公园——迪斯尼乐园成立，首度把电影业与旅游业相结合；1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园；1955年以来，迪斯尼的市值已由20亿美元涨至两年前的900多亿美元。根据2003年《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”，最能挣钱的“卡通富翁”就是米老鼠和它的朋友们，价值58亿美元。