盘点陶瓷行业经典策划案例 探究行业整体策划水平

　　预告：评经典案例 析行业走向 透过策划看陶瓷

　　一、【对话背景】：

　　提起陶瓷卫浴行业的经典策划，2006年阳光陶瓷的“千里走天路”、以及特地陶瓷的“万涓成水、绿我河山”绿恳基地大型公益活动时至今日仍然会被人们提及。

　　2007年，策划公司的积极参与和企业的热情投入，使得陶瓷行业的策划案例更为多样和精彩，黄健翔牵手金意陶思想馆、楼兰陶瓷“瓷艺双修”，楼兰艺术馆全新亮相、东鹏陶瓷文化节走遍全国、中源朗高的首张陶瓷音乐CD等等，陶瓷行业的策划和创意越来越向一般的大众消费品靠拢，从形式到内容，从创意到实施，都更为多样化，与陶瓷企业的整体发展结合更为紧密，陶瓷行业的策划在模仿、独创和探索中前行。

　　2008年已经过半，盘点上半年以来的策划案例，也有不少亮点，比如金意陶的“切尔西中国行”、蒙娜丽莎陶瓷携手搜狐助威中国体操队、东鹏陶瓷“奥运冠军城市行”、新中源陶瓷“万人大团购”等等，相对于2007年，因为奥运的临近，不少陶瓷企业不约而同打起了体育牌。另一方面，因为地震以及奥运等多种因素的影响，不少陶瓷企业在6月份遭受了不同程度的销售“寒流”。

　　一个成功的策划往往能创造奇迹，陶瓷企业能否通过策划在“淡季”创造奇迹？旁观者清，当局者迷。作为策划人，如何看待陶瓷行业下半年的发展趋势？陶瓷企业如何看待2008年陶瓷行业的策划案例？策划人又如何解读自己的“得意之作”？陶瓷行业目前的策划现状如何？这种现状对于行业发展有哪些影响？

　　本期的周三会客室，搜狐网、焦点家居网特意邀请了风和日丽等陶瓷行业知名策划公司以及陶瓷企业代表，就陶瓷行业策划现状以及行业发展现状进行探讨，透过策划人的眼光看陶瓷，透过陶瓷企业的需要看策划，探究策划与陶瓷行业共赢互补之道，促进行业发展，敬请关注！

　　二、本期对话主要议题如下：

　　1、陶瓷行业目前整体策划水平如何？判断标准是什么？

　　2、您认为2008年上半年陶瓷行业有哪些引人瞩目的策划案？他们有哪些特点？一个策划案例成功与否的评价标准是什么？

　　3、策划人看陶瓷：针对当下行业发展现状，行业下半年的发展趋势如何？能否预测一下哪些方面的策划或者创意将会成为主流？

　　4、陶瓷企业代表看策划：企业最需要的是哪些方面的创意或者策划？希望能够从中得到什么？

　　5、如何借助立体的传播渠道使策划公司的创意和企业的诉求得到最佳的体现？

　　三、对话时间、地点

　　时间：2008年7月11号下午2：30

　　地点：搜狐网、焦点家居网陶瓷频道新闻直播间