“报纸也是一种商品”的理念早已得到普遍认可。从市场营销的角度讲，商品就要讲求服务。因而，在日常新闻报道中，高举新闻策划的大旗，谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、话题性并能形成新闻强势的报道，从而实现提高报纸质量，赢得广大读者，增强报纸竞争力等目的，无疑早已是当前菏泽日报、牡丹晚报所面临的势在必行的选择。
新闻策划有利于对新闻信息资源的挖掘增值，获得最佳深度效果，达到引导舆论的目的。其实，新闻工作者的重要任务也就是通过新闻策划，把采写来的新闻素材处理好、包装好，巧妙调整表现手法，彰显新闻的重要性、新颖性、贴近性，调动读者兴趣，以时尚化的方式演绎新闻，以个体信息质量的优化提升整体传播效果。
一、精心谋划
多年来，菏泽日报社为了能够紧紧围绕全市新近发生或出现的重大事件、重大主题、重要人物展开多角度、多侧面、多方式的系列或连续报道，力求报道的内容题材重大，新闻性强，社会关注度高，报道之后产生的社会反响大，舆论导向效果好，专门成立了由总编辑牵头组成的新闻策划报道班子，每周都要对系列报道的采访、写作、编辑、发稿等进行全面周到地策划和精心细致的安排，使得每次重点报道能够按部就班，循序进行，打造出新闻佳作。菏泽日报社两报全体编采人员将新闻策划作为报纸吸引读者、提高报纸影响力的一个“法宝”，努力转变媒体现代功能，积极运作并着力打造原创新闻，不断推出新闻主题活动。
近年来，菏泽日报策划了大型活动农村新鲜事、百村采访、突破菏泽看乡镇、农技人员在基层等活动，其中“百村采访”活动，通过记者耳闻目睹，真实地记录了新农村建设给农村带来的巨大变化，记录农村的深刻变迁，勾画出一幅农村的新画卷，为菏泽市下一步的发展起到了聚人心、鼓干劲的作用，受到了省委宣传部的通报表扬。
菏泽日报社会采访部策划的记者进社区、天天“3·15”、市长热线快递等等一些专题性活动也收到较好效果。其中年初策划的“救助河南落难青年程国旗”系列报道，在菏泽和河南驻马店两地引起了强烈反响，不仅弘扬了社会良好的道德风尚，树起了农民崔文明这样一个新时期杰出农民的典型，同时还宣传了菏泽，树立了良好的菏泽形象。山东卫视对我们的这一活动也进行报道。
牡丹晚报的新闻策划每周都有新点子，每月都有大活动。其中“闲物送人”活动成为牡丹晚报继“公仆走进编辑部”之后的名牌栏目。“你家小闲物，他人大用场。”这种由媒体倡导的新型爱心互动救助形式，在全国媒体中首开先河，很快得到了读者的广泛关注，不少热心市民将家中闲置的衣被、书籍、文具、乐器、家具、电器等物品捐出，牡丹晚报热线接待室成了市民传递爱心的重要场所。目前，在菏泽市民政等部门的支持下，“闲物送人”活动不断扩大爱心救助覆盖面，全市各县区以已有的25处爱心救助超市为平台，在县城区设立县级“闲物送人”爱心捐赠接收中心，逐步形成了市、县、乡镇、社区四级“闲物送人”爱心网络。这项活动受到省民政厅的高度重视，在全省范围内推广菏泽的经验。山东卫视、中央电视台等媒体先后对“闲物送人”活动进行了报道。
