[汽车营销]菲亚特道歉用心险恶 涉藏广告属精心策划

　　菲亚特道歉用心险恶

　　专家认为，菲亚特集团日前就“涉藏广告事件”向中国政府和中国人民道歉，并非为了中国人民的感受，而是对于国外反华势力的一种提示，菲亚特“勇敢地、巧妙地”做了藏独广告。就像打了某人一耳光，怕其他人不知道，特地向全世界声明，对打的一耳光道歉，目的在于提示我打了他。中华品牌网认为菲亚特的道歉用心是和这个打人一样险恶，其道歉只是形式而非是事件的本质所需。

　　在前一篇《涉藏广告属菲亚特精心策划》中，我们谈到，菲亚特集团请李察基尔做广告，并非是其无意涉及，是菲亚特集团为其新品牌的营销而进行的精心策划。

　　而据路透社6月20日报道，周五菲亚特公司正式声明:“菲亚特公司近期的一则广告伤害了中国人民的感情，菲亚特集团为此特别向中国政府和中国人民道歉。”菲亚特在声明中重申了在任何国内国际问题上菲亚特都坚持中立立场。有评论说，菲亚特是在尽一切可能避免激怒中国，以免产品在中国遭抵制。

　　尊赢市场研究机构首席顾问朱玉增先生认为，菲亚特集团的道歉只是形式，而非是事件的本质所需。道歉本身是其此次营销公关的着眼点，借道歉引发新闻效应。

　　“菲亚特汽车长久以来在中国市场上的失利，需要一个重新唤醒国内消费者和市场关注的过程，希望通过一个新闻公关的方式达到引发市场关注的目的。”

　　中华品牌战略研究院理事长、中华品牌价值测算体系创始人、著名品牌专家陈刚先生说，菲亚特集团的道歉只是再次提醒人们菲亚特做了涉藏广告。

　　“菲亚特请李察基尔为其新出车型拍摄广告，就是利用了国外部分反华人士的仇华心态，以引起在那些支持藏独、反华人士的关注。菲亚特涉藏广告在欧洲播出后的确引起很大关注，也成为中国网民论坛讨论的话题。而正当社会上对此讨论稍微有些淡化时，菲亚特的道歉实际上是再一次提醒人们菲亚特做了涉藏广告，以便使菲亚特再次成为人们关注的焦点。这充分说明道歉是菲亚特集团此次事先策划好的营销策略的环节之一。同时这也说明菲亚特的道歉其本质不是为了请求中国人民的原谅。”

　　据有关媒体报道，在意大利菲亚特汽车制造公司发表声明对中国政府和中国人民道歉时，却同时表示该广告将随着新车型进军欧洲其他地区而继续播放。

　　复旦大学美国研究所教授沈丁立说，“西方社会对中国网民言论以及中国主流舆论越来越关注，菲亚特也不例外。”

　　菲亚特就涉藏广告向中国政府和中国人民道歉，就是希望能引起中国网民言论的关注，希望中国言论越激烈越好，以增加人们了解其新出车型这个消息的广泛度。因此，菲亚特道歉并非本质所需，不是真诚向中国政府和中国人民道歉，其道歉只是形式。