营销策划专家朱玉童现场阐释营销本质
本报讯(见习记者石秋菊)“好的营销从来不是在卖产品的功能本身，而是卖一种风格，卖一种生活方式。”6月21日，在由《南都周刊》等主办的采纳品牌营销峰会上，全国十大营销策划专家之一朱玉童，这样阐释营销的本质。该次营销峰会是《南都周刊》“品牌沸腾中国”系列活动的首站。
朱玉童指出，把握行业机遇，抓住营销本质，已经是企业成功的关键点，“例如，万科、华侨城卖的不是房子，他们卖的或是四合院风格，或是意大利情调的种种生活方式”。
朱玉童同时表示，推动品牌进化和价值提升是众多企业走出价格泥潭的必由之路，而品牌升级过程中，需重点关注推广力的整合，这样才能帮助企业获取更大成长及更多盈利。“以恒波通讯为例，其抛弃原来‘手机经销商’的形象，重新定位为‘手机商业推广机构’，从被动销售变为主动为厂家推广手机品牌。这一重新定位，直接促使其成为诺基亚在中国地区销量最大的直接供货企业，及多家手机厂家的核心零售合作伙伴。”
《南都周刊》品牌总监颜圣仁则认为，2008年以来，中国企业面临的竞争环境更为复杂和多变，要在竞争中站稳脚跟，品牌规划升级和营销策划成为关键，因此品牌营销业界相互交流愈加重要。峰会上的其他专家亦分别分享了卖场视觉营销、渠道策略、区域营销等各方面的经验和观点。
