实践是检验理论的唯一标尺！ 营销学理论在西方有着几十年的发展和演化过程，上个世纪九十年代初，最早传入中国的是科特勒教授的４Ｐ理论(中国大多数企业还尚未学好)；九十年代末二十一世纪初，又传入了罗伯特·劳特博思教授的４Ｃ理论(中国大多数企业更未学好)；近几年，唐·舒尔茨又提出了４Ｒ理论(中国大多数企业更是摸不着头脑)；近年，４Ｖ理论又来了(中国大多数企业是不是都感到耳鸣了)。另外，还有蓝海战略、长尾理论等等，让中国企业目不暇接！其实，西方所谓的“蓝海”，就应该是中国古时传说中人们向往的“世外桃源”，与世无争啊！
现在一些营销
策划人动不动就把低成本营销挂在嘴边，还有蓝海、长尾不断……。笔者奉劝大家，请不要直接拿西方的营销理论说事，营销也好，策划也好，最主要的就是变通，我们应该积极的学习和借鉴西方先进的营销理论，但要活学活用，而绝不能照搬照套。真的不希望国内的一些营销
策划人带着“套子”做人！更要奉劝中小企业操盘手、
代理商和经销商朋友，不要只看重表面上的理论功夫，否则，你就“上套”了！
中国的国情告诉我们：中国走得是具有中国特色的社会主义路线，而中国的营销，就需要具有中国特色的营销理论，符合国情，贴合实际，迎合市场！
三、四年前，笔者一位出自市场实战的朋友，曾受医药界大腕之邀，为其一个新品出谋划策，同时受邀的还有三位业内策划高手，其中一位就是国内比较著名的医药保健品策划团队的首席长官，朋友这次北京之行也顺便被该长官拉到他们策划团队大本营做客，去后，团队内有个年轻人问朋友：“吴老师，您有着这么多年的市场实战经验，您是怎样理解4P理论的？”朋友笑着回答：“4P，就是一个人放了4个屁嘛！”年轻人顿时是脸红脖子粗的，很难为情！这个真实的笑话说明一个道理：“不要只拿着营销理论说事，要付诸行动和实践！”因为，实践是检验理论的唯一标尺！
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