方毅华：关于新闻策划若干问题的思考

　　四、新闻策划的趋势

　　新闻策划不仅给媒体带来了活力，也给理论界提供了研究的新课题。新闻策划作为一种新生事物，已经逐渐为主流媒体所接受，预示它有着广阔的发展前景。那么，新闻策划的发展趋势如何呢？以我愚见，略作预测。

　　趋势之一：新闻策划将继续向职业化发展

　　如今虽然一些媒体设立了策划小组、媒介发展部等等，但是，这些部门的成员大多为兼职，属于媒体借用的军师、“外脑”。主要由资深编辑记者、大学教师、研究所专家组成。编辑记者往往有大量日常的采编任务的压力；教授、专家们也都有自己的主业，到媒体做策划只是客串。这样，无论从时间上、精力上都难有保证。而新闻策划是一个需要殚精竭虑才能做好的、专业性很强的工作。当今的媒体大战、新闻大战在某种程度上比的就是策划的实力。因此，媒体不仅要鼓励从业人员掌握策划的基本知识和方法，不光需要借用“外脑”，更应该建立自己的“内脑”和智囊团。也就是说，培养一支高素质、高水平、稳定的专职策划队伍乃当务之急、大势所趋。有条件的报社、电台、电视台未来均将设立策划中心，主要负责对媒体的定位、目标受众、媒介规模、内部结构进行宏观策划；各中心、部门将设立策划小组，主要为版面、节目、重大报道进行设计策划。有了专业人士做策划，编辑记者可以专心做采编工作。分工上实现采编与策划的有效分离，也有利于提高各自的工作质量和效率。如果这种策划机制在全国各媒体推广、实施，全国数千家媒体对策划专业人才的需求将是大量的。除了媒体从采编人员当中选拔、重点培养外，专业院校将瞄准这个巨大市场，纷纷开设媒体策划与设计、媒体创意与包装、新闻策划、受众市场调查等相关课程乃至发展成独立的专业。优秀的策划人收入水平也将高于普通采编人员甚至部主任、总编辑。策划人将成为令人羡慕的职业。可以想象，未来的媒体中，将活跃着更多专职策划人的身影。我们与世界强势媒体比肩、抗衡的期盼也有望变为现实。

　　趋势之二：新闻策划方案将逐渐规范化，并更加注重新闻表现

　　伴随着策划队伍的专业化，他们的工作成果——策划方案，也将走向规范化。无论是媒体策划还是报道策划，对受众市场的调查、分析和研究将成为方案中不可或缺的一部分。对受众的接受心理、接受习惯、接受水平以及反馈意见的密切注视，将使媒体及其报道的决策减少盲目性，渐趋科学化。未来的报道策划方案不仅一如既往地注重选题的策划，而且更加注重形式的价值，丰富多彩的形式将更强劲地反作用于内容。策划方案将更加注重新闻表现，对报道提出更细化的要求。具体可能体现在：讲故事的报道手法将被媒体更广泛地采用，媒体将更具有亲和力；新闻报道的文体将更加多样化，除了传统的消息、专稿、评论之外，会更多地采用访谈、现场直播、主持人等形式，以及日益受到青睐的准体裁——新闻背景。纸质媒体与电子媒体将互相借鉴报道形式，如报纸会大量设置主持人专栏、广播电视也将开办更多的读报、评报节目，力求做到新闻资源的最大化利用，媒介之间的整合传播将更加流行。新闻报道策划将重拾新闻评论这一利器，各种媒体都会加大新闻评论的力度。不过，社论、本台评论的数量将会减少，新闻述评将更受欢迎。事实与意见杂糅在一起，评论和报道的界限将变得模糊，而媒介将更有力地引导舆论。注重新闻表现固然能激发新闻记者、编辑提高写作、编辑、制作水平，多出精品，但是也可能带来新的问题。媒体从业人员过分依赖策划，过于倚重新闻表现，采编人员的新闻发现能力可能会有所降低，独家新闻的数量也可能会继续下降。

　　趋势之三：新闻策划将冲击传统新闻观念

　　“新闻是新近发生或正在发生的事实的报道”是传统的、大家公认的新闻定义。它的核心是新闻事实已经发生、正在发生，而在实际的新闻策划中，人们更关注那些将要发生的事实。一些市场化媒体不仅注重报道形式层面的策划，而且直接参与事件策划，既当运动员，又当裁判员，自编、自导、自演、自报，与传统的新闻报道观念即客观、公正、真实地反映事实相背离。试想，如果所有的媒体都忙于策划新闻、制造新闻，新闻媒体监测社会的功能如何实现？虽然理论界不断呼吁“新闻策划宜慎行”，而实际情况是，大小媒体借新闻策划之名行策划新闻之实的事情几乎天天都在发生。我们不得不承认，目前，理论的研究确实远远落后于红红火火的新闻实践。传统新闻观念受到新闻实践的猛烈冲击，理论界人士对新闻策划困惑不已，似乎陷入了两难境地。他们至今与实践者仁智互见，难达共识。而笔者对新闻策划的认识和观点在本文前几部分已经明确阐述，不再赘述。本人推测，以后新闻策划可能会主动向传播学寻求理论支持。因传播学中的“议程设置”与我国新闻领域过去实施的组织报道、如今流行的新闻策划既有联系，又有本质区别。如将两者结合起来，也许可以对当前新闻策划实践作出科学的分析、解释和总结，并在对实践经验进行归纳、梳理的过程中，升华出新的理论。

　　综上所述，新闻策划是新闻大战中能够给媒体带来社会效益和经济效益的有效运作手段。同时，我们也清醒地看到，新闻策划是一把双刃剑，一方面它能激发新闻从业人员的主观能动性，凸显报道的新闻价值，充分满足受众的信息需求，扩大媒体的影响力；另一方面，新闻策划还有不少认识上的误区。新闻策划与策划新闻在实践中犹如孪生兄弟，难分彼此。假新闻屡禁不绝，已在某种程度上损害了媒体的信誉。媒体既当运动员又当裁判员的角色也有待时间的检验。新闻策划中的某些行为似乎与“事实第一，报道第二”的马克思主义新闻观相违背，也使理论研究陷入尴尬境地。所以，新闻策划至今仍是一个颇有争议的话题。新闻界期待着理论研究的新突破，期待着理论的引导。新闻理论工作者任重而道远。