千婚一词优劣难测 婚礼策划多“大路货”

　　中新网4月18日电据香港《文汇报》报道，婚庆是一项甜蜜的“朝阳产业”，市场开发大有可为。然而婚庆市场在火爆之中却显得有些混乱。婚庆礼仪服务同质化，缺乏行业标准，恶性竞争，收费不规范，困扰和制约了中国婚庆行业的整体提升，这已成为不争的事实。

　　中国的婚庆文化源远流长。随着人民群众物质文化水平的不断提高以及新婚人群对婚礼礼仪的需求，集策划、包装、布置、音响、主持、摄像、化妆等一体的婚庆公司应运而生，自20世纪90年代初中国第一家婚庆公司成立至今，婚庆市场的蛋糕是越做越大。据不完全统计，目前全国各大中小城市的婚庆公司约有6万多家，以北京、上海、广州等大城市的婚庆市场最为红火，仅北京的婚庆公司就近1000家，为全国之最。

　　有人说婚庆市场是一座尚待开掘的金矿，有着令人鼓舞的发展前景；也有人说婚庆市场是微利时代的暴利行业，具有庞大的市场潜力。也许正因如此，不少人纷纷涉足婚庆礼仪行业，希望能够早干早赚，博个好彩头，赚它个钵满盆溢。

　　伴着婚礼进行曲走向婚姻殿堂，有洁白的婚纱，有红艳的玫瑰，还有“执子之手、与子偕老”的誓言……如何让自己的婚礼更浪漫时尚、更个性化？随着婚庆文化的飞速发展，举办婚礼的新人越来越注重婚礼的质量，一个高品位的婚礼中，婚礼的策划往往是婚礼成功的点睛之笔。正规的婚庆公司都有专门的婚庆策划人，拿出多种方案供新人选择，或与新人一起策划更具特色的婚礼仪式。

　　为了吸引眼球，揽得更多的客人，不少婚庆公司紧跟个性化婚礼趋热的大势，设计了五花八门的特色婚礼。有热闹喜庆的民俗轿子婚礼，有到郊外山清水秀的度假村办绿色婚礼，或者在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有全家人到郊区种下结婚纪念树……形形色色的新概念不一而足。婚庆市场的竞争已从简单的热情服务转为创意策划，婚礼已演变成一场“秀”，一场由自己领衔主演的美丽戏剧。然而这美丽的戏剧中却也藏着婚庆公司的不少猫腻。

　　今年3月3日，中国婚博会组委会发布了2006-2007《全国结婚消费调查问卷》，根据婚博会回收的6万份有效问卷显示，在结婚消费中，仅婚庆礼仪一项的开销就近8000元，且呈居高不下之势。婚庆公司收费没有标准，少的几千元，高的上万元乃至6位数以上。陈大姐的儿子要办婚礼，她慕名来到一家婚庆公司，对方开口就是10000元，还不许还价。陈大姐急忙拿过报价单，想看看究竟是什么服务值这么多钱：县电视台金牌主持人主持，鲜花、彩带布置，歌手演唱，小乐队合奏，个性化节目，游戏设计，全程摄像、摄影。陈大姐不动声色，佯装要看实际效果，服务小姐便放了一盘主持婚礼的录像光盘给她看。这才了解到，所谓个性化节目都是“大路货”、走程序，诸如放结婚进行曲、双方父母亮相、新人交换戒指、婚宴开始。而游戏设计就更简单，让来宾抽奖什么的，根本就没有独特的创意。而小乐队也就是两个人拉拉小提琴，弹弹扬琴，歌手演唱则是主持人和来宾互动……后来，陈大姐凭一己之力实施儿子的婚礼：主持人、歌手、乐队、摄影、摄像等自己请高手，加在一起，2000元就能应付全部的劳务费；全场的鲜花、彩带布置和其它道具，或是去买，或是去租，全部开支也未超过1500元。两项相加，3500元足够了。婚庆猫腻由此可见一斑。

　　其实市场真正有技术、有人才、有整套设备的婚庆公司并不多，大多婚庆公司都属于中介商，既无车辆，也无专业人员，只是将与婚礼相关的行业服务整合起来，打包出售，获取其中的高额差价。而主持人、摄像师、摄影师等，开价时都说是什么高级、资深的专业人士，等到婚礼现场，则又借故临时安排个没什么经验的初级人员上阵，让主家叫苦不迭。

　　婚礼在中国人的传统观念中可谓是“人生大事”，而婚礼举办得是否成功，往往与婚礼主持人有着密不可分的关系。婚礼主持人是结婚典礼上的灵魂人物，他应该会浓缩新人的精华，提升新人的形象，让婚礼锦上添花，让新人及亲友们终身难忘。但是，目前的婚礼主持人水平参差不齐，大多主持人都缺乏婚庆礼仪专业知识，从网上下载的千篇一律的套话、俗话，在不同的酒席上倒背如流。有的主持人几句开场白后便是声嘶力竭的演唱，像是街头的演唱促销；有的主持人全然不懂婚礼婚俗，诸如“结束”、“用掌声送新人一程”、“二鞠躬”等这些婚礼避讳的用语经常在婚礼上脱口而出。还有的主持人靠用低级趣味的黄色语言插科打诨，煽动现场气氛，让新人十分尴尬。

　　来自南方网的有关报道说，沈阳市有个烤了两年羊肉串的小伙子，参加了几次朋友的婚礼后，突然醒悟，原来婚礼主持人这么好当，钱这么好挣。于是，在背了几段主持人惯用的台词后，买了一套西装，放弃“羊肉串”生意改当婚礼主持人了。辽宁省司仪协会负责人将当前商业性婚礼主持现状概括为：“千婚一词”、庸俗低级、封建迷信，想法骗钱。老百姓则形象地比喻为“三无产品”：“无感情、无激情、无表情”。

　　婚庆是一项甜蜜的“朝阳产业”，市场开发大有可为。然而婚庆市场在火爆之中却显得有些混乱。婚庆礼仪服务同质化，缺乏行业标准，恶性竞争，收费不规范，困扰和制约了婚庆行业的整体提升，这已成为不争的事实。

　　要解决当前婚庆市场无序的状态，首先必须成立一个婚庆行业协会，制订一套行业标准和自律公约；并定期对会员单位和从业人员进行培训和考核，对资源进行整合。目前一些大城市已意识到这一点，都成立了类似的组织，如司仪协会、婚庆协会等。可绝大多数中小城市特别是小城市还没有类似的组织，婚庆礼仪处于一盘散沙的局面，发生了纠纷，因为没有统一管理部门，消费者也投诉无门。而婚礼主持人持证上岗也迫在眉睫。

　　2007年4月10日，由国家劳动和社会保障部认定，辽宁省劳动和社会保障厅、省民政厅联合制定了具有法律效力的《辽宁省婚庆礼仪师职业标准》，正式向社会公布并试行，这也是中国第一部婚庆礼仪师职业标准。着重对婚礼主持人的职业道德、专业技能、民俗知识、婚姻法律等方面进行系统培训并考试，合格者才能取得资格证书，才能有资格为新人主持婚礼。这部婚庆礼仪师职业标准对提高婚庆主持人的综合素质，规范服务和收费起到了积极的示范作用，值得其它城市借鉴，并期盼我们每一个城市都来尽快施行。(王大庆)