刘征：策划在电视主题类新闻报道中的运用

　　主题类新闻报道是中国电视新闻的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径，是新闻媒体作为党和政府的“喉舌”的直接体现。一般来说，主题类报道有一定的制作周期，策划是最重要的一环，从选题到报道方式、组织形式、规模效应等等，都需要周密的策划。新闻策划并不意味着闭门造车、主观想象，而应当将中央的大政方针、宣传精神与电视人从实际中调查掌握的具体事实有机地结合起来，它贯穿于整个新闻报道过程中。张家港电视台的《张家港新闻》栏目是播出主题类报道的主要新闻栏目，近年来策划了一批系列报道、连续报道和专题报道，形成了良好的宣传声势和舆论氛围。

　　1．策划权威报道，树立主题类报道的主流地位。

　　2007年10月，党的十七大即将召开。记者在年初报道张家港市“两会”时，从政府工作报告中挖掘出了大量的新闻线索，在这次编前会上做了汇报。责任编辑意识到这些信息蕴藏了新闻价值，于是策划了一组系列报道《盛世华章》，围绕十五期间的建设成果，从科学发展观、人文素质、生态文明、和谐富民等十个方面进行了深入细致的策划。节目中不乏最新的统计数据和权威部门的相关信息发布，系列报道在全市兴起了喜迎十七大的浓厚氛围，为十七大召开期间栏目推出的大型系列报道《港城市民热议十七大报告》作了前期铺垫。

　　2．策划新闻行动，张扬主题类报道的影响力。

　　通过策划主题性的大型新闻行动，既可以很好地报道中心工作，又能使新闻宣传形成声势，取得效果。2005年，社会主义新农村建设在全国各地如火如荼地开展，张家港更是走在了全省全国的前列。张家港电视台新闻中心经过多次策划，实施了一次声势浩大的新闻行动：《走遍村庄——张家港市新农村建设巡礼》，以记者见闻的形式，报道发生在全市188个行政村的新人新事，展示新农村建设的动人画卷。系列报道横跨了大半年的时间，使得这一年关于社会主义新农村建设的新闻宣传主题突出，一个个生动鲜活的新人新事使荧屏更加丰富多彩。节目播出后电视台整理出版了同名书刊和光碟，分发到全市各地，进一步扩大了宣传效应。在节目推出之前，报道者参阅了大量的资料，形成了详尽的新闻策划方案，并在实地报道过程中进行调整和修改，使政治性极强的主题报道有了很强的吸引力。2006年张家港电视台又策划推出了88集系列报道《走进社区》，2007年策划推出了50集系列报道《和谐港城行》，这些策划出来的主题类报道均达到了良好的效果。

　　3．策划新闻专题，满足受众的需求。

　　主题性报道不能停留在满足受众的知情权上，还要让他们知道、了解更多信息背后的东西，激发他们潜在的信息需求。主题类新闻题材本身或是背后所隐藏的信息价值和舆论引导力往往就形成了受众的信息需求。2006年初，社会保障部门通过《张家港新闻》发布了“参加农村新型合作医疗的农民住院按单病种收费”的信息。信息发布后没有引起什么反响。两天后，节目就这一新政策策划了一组有关农民医疗试点改革的专题报道：公布了10种试点病种；找到了第一位此项改革的受益农民；请有关专家帮农民朋友算了一笔账，看看他们就诊10种试点病种能省多少钱；采访了社会保障部门的领导，报道了张家港市是全省此项改革的试点城市，并且将进一步把试点病种扩充为常见的30个试点病种；采访了医院如何顺应此项改革，减轻患者医疗负担的具体措施，采访了农民并就他们提出的问题咨询了有关专家。这组节目播出后，立即得到了市领导、相关部门及广大农民的强烈反响和高度评价。