许广崇：策划必须学会逆向思维

　　逆向思维对于策划的意义>>>>>>

　　逆向思维是人们重要的一种思维方式。逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。

　　人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法。其实，对于某些问题，尤其是一些特殊问题，从结论往回推，倒过来思考，从求解回到已知条 件，反过去想或许会使问题简单化，使解决它变得轻而易举，甚至因此而有所发现，创造出惊天动地的奇迹来，这就是逆向思维和它的魅力。

　　当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，这样的思维方式就叫逆向思维。

　　“司马光砸缸。”——有人落水，常规的思维模式是“救人离水”，而司马光面对紧急险情，运用了逆向思维，果断地用石头把缸砸破，“让水离人”，救了小伙伴性命。

　　逆向思维是反过来思考问题，是用绝大多数人没有想到的思维方式去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题，实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。因此，逆向思维的结果常常会令人大吃一惊，喜出望外，别有所得。

　　——逆向思维，可以帮助你跳出客户的局限和思维误区。策划，不是人云亦云，而必须学会逆向思维。特别是不能跟着客户的感觉走。因为如果这样，策划师就是一个木偶道具，会让客户反感最终不能得到客户的认可。

　　——逆向思维，容易引发你的灵感神经，产生谋略。客户邀请你帮助策划，就是为他出谋划策，而不是在他的思路上延伸。如果这样，就会让客户感觉你毫无主见，何以策划？

　　——逆向思维，可以深思熟虑，容易找到突破口，产生心灵火花。策划需要学会逆向思维，学会对信息的管控、甄别、筛选，以至实现策划的目的。

　　总之，作为策划师，必须学会逆向思维，学会反其道而思之比可活也。学会逆向思维，才能做好策划。学会逆向思维，也是做好策划的第一步。

　　搬来弄去，只能落入俗套。逆向思维，才能碰撞火花，实现心灵的飞跃，实现策划的跨越。