马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发和发展，已取得了阶段性成果，2002年即编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》。近年来，市委、市政府提出打 造“休闲旅游基地”的全新战略目标，但就目前而言，马鞍山市在国内旅游者心中呈现出的还是“钢城”的城市形象，尚未建立休闲旅游的品牌，尤其缺乏休闲旅游 项目和产品的支撑，并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。有鉴于此，急需研究编制专门的形象策划与设计。
此前，马鞍山市旅游局委托南京必得旅游策划设计有限公司进行该市的旅游形象策划，南京必得旅游策划设计有限公司组织成立了专门的课题组，在大量的实地 调查、资料分析和理论研究基础上，编制完成了《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山城市视觉 识别系统专题策划》、《马鞍山城市空间主要节点景观设计》三个专题策划。该策划围绕“山水诗城”的总体形象，以城市目的地形象系统的策划原理和方法来建立 和应用推广城市整体形象，进行城市空间主要节点形象、节庆活动形象及文化元素的专题策划设计，还针对不同的细分目标市场，推出相应的旅游形象宣传口号和推 广方案。
据了解，该策划在马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行，策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持。 《马鞍山市城市（旅游）形象总体策划设计》将进一步征求相关部门和单位的修改意见，并于今年第一季度通过专家评审，由市政府批准实施。
安徽省旅游信息中心
