策划常用的理论

　　七、马斯洛需求理论

　　美国心理学家马斯洛（Abraham h. maslow，1908－1970）所首创的一种理论。

　　马斯洛提出需要的5个层次如下：

　　1．生理需要，是个人生存的基本需要。如吃、喝、住处。

　　2．安全需要，包括心理上与物质上的安全保障，如不受盗窃的威胁，预防危险事故，职业有保障，有社会保险和退休基金等。

　　3．社交需要，人是社会的一员，需要友谊和群体的归宿感，人际交往需要彼此同情、互助和赞许。

　　4．尊重需要，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心。

　　5．自我实现需要，指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。

　　心理学是营销学基础,对人类需求层次理论的高度把握能更好的为营销服务。