在《福布斯》亚洲版2007年中国富豪榜上,杨惠妍——碧桂园创始人之一杨国强26 岁的女儿，登上了中国首富的宝座。个人净资产高达160亿美元，这也让她成为了亚洲最富有的女人。碧桂园十多年内实现区域拓展和品牌连锁经营，每一个楼盘都成为当地的“销售神话”。人们不禁要问，在碧桂园令人炫目的销售数字和市场效应背后，隐藏着什么样的制胜法宝！其实，碧桂园一方面是靠策划出来的，另一方面是靠碧桂园踏踏实实地执行策略思路十多年不变干出来的。碧桂园始于策划益于策划。那么您又对这种“神秘”职业的操作者——策划人，了解几何？
策划一词最早出现在《后汉书·隗嚣传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。演变到今天，她已经是各行各业实现企业崛起不可或缺的一个过程，是为实现某一目标，在对现实和潜在资源充分把握的基础上，将各种最优化的资源有机地整合在一起，提出创意、设计、谋划等手段，为决策者提供最佳方案，创造出最佳效益。其主要功能体现在预测、创新、决策、管理和效益上。
通过策划改变命运的企业，给了我们无限的启迪和憧憬。如海尔集团在中国入世前就提出“三分市场，两分在外”的战略定位，到现在，海尔已跃居全国经济含量第一品牌。中远集团创造了中国大型国有企业典型模式，为全国竖起了坐标。蒙牛集团创造了“蒙牛速度”。然而，海尔的张瑞敏，中远的魏家福，蒙牛的牛根生，这些企业的领军人物用他们的超前智慧、极强的执行力创造了一个又一个经济奇迹，改写了中国经济的发展史，他们就是杰出的策划人物代表。
优秀策划人必备“宝典”
很多人不禁要问，何谓优秀策划人？《蒙牛内幕》讲述的是牛根生——蒙牛集团的掌门人，以他独特的大智慧、大勇气，创造了“蒙牛速度”，也许从他身上我们可以更多地看到作为一名优秀策划人的影子，剖析一名优秀策划人必须具备的条件。那就是他敏锐的判断力和观察力；创新的策划思维和市场驾驭力；广纳各方人才的魅力和宽广胸襟；对事业执着追求的毅力和勇于奉献的精神不无让我们佩服得五体投地。
然而，其相应的知识结构和丰富的阅历，能在策划领域不断提供新创意、新设想、新产品；具备良好的职业道德和素质修养；能与政府、社会各界以及媒体进行通力合作，整合资源，发挥整体效益是基础。
策划人并非策划师
时代需要策划人与策划业，既然是一个职业，就要标准化、规范化。策划师就是在这样的背景下诞生的一个经济新概念。她是在市场经济条件下，从事一切咨询策划活动，为实现指定目标，具备一定策划学理论知识，有创新能力、能独立开展策划项目并能基本准确地监督策划方案的全过程的策划者。
策划师职业资格的诞生还要追溯到１９９６年，原劳动部确定湖北省为职业资格证书与市场经济国家接轨的试点省市，１９９７年鄂劳【１９９７】２５３号文件印发，企业经营管理职业资格证书出台，鉴定和评审工作由湖北劳动和社会保障厅负责承办，鉴定机关为湖北省职业技能鉴定指导中心，颁证机构为中华人民共和国劳动和社会保障部。目前全国取得策划师职业资格的有１０万多人，分布在全国各地，各行各业。策划师从２００１年起在北京、广州、深圳、上海、浙江等城市盛行，安徽从２００５年开始才真正进入发展时期，发展速度较迟缓。目前取证人数寥寥无几，分布在金融、房地产、餐饮、医药、养殖、媒体、咨询、政府机关等行业。就目前趋势分析，策划师在沿海一带的年薪在１０万元以上，在安徽一般不低于５万元，薪资主要还是取决于行业性质。
