迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大精神，是今年新闻宣传工作的重中之重。打好这场今年最重要的新闻宣传战役，既需要造声势，更需要讲效果。按照中宣部和广东省委宣传部的部署，南方广播影视传媒集团就如何做好迎接十七大宣传报道进行了及早筹谋。根据南方广播影视传媒集团的特点，我们所确定的迎接十七大宣传报道的总体思路是：用联合作战来形成声势，以重点策划来激闪亮点，让各台充分发挥创造性以展示特色。
一、联合作战形成强大宣传声势
南方广播影视传媒集团是全国唯一一家省市县三级贯通的广电集团。广播电视联合和省市县三级联合，是集团的特点，也是集团的优势。做好迎接十七大宣传报道，我们要充分发挥联合的优势，并以此来形成强大的宣传声势。
其实，从2004年集团成立以来，我们发挥集团联合的优势，已经打过许多声势浩大的宣传战役。我们的联合造势有横向和纵向两方面的实践。
横向造势主要是发挥集团直属广东电台、广东电视台和南方电视台联合的优势以营造宣传声势。集团成立以后，在集团编委会的统一领导下，三台沟通比过去多了，合作比过去更加顺畅、更加密切，资源整合正朝着良性方向发展。每逢重大宣传战役，如全国两会，中国共产党成立85周年等，集团编委会都要精心策划，联合三台力量，形成宣传合力，扩大宣传声势。
纵向造势是发挥集团省台与各市县台的纵向联合的优势以营造宣传声势。集团三级贯通的一条重要纽带就是宣传业务。集团成立后，广东电台、广东电视台和南方电视台都分别按照集团编委会的部署与各市县广播电视台加强了宣传业务联合。遇到重大事件或重要选题，往往就会听到看到省台与市县台的联合报道。广东电台还建立了全省广播新闻合作平台，凭借这个平台与全省各地（市）电台进行密切合作。如在组织纪念红军长征胜利70周年报道中，广东电台联合了全省21个地（市）电台共同策划了《红色烙印—讲述长征的故事》大型跨省报道，兵分九路，沿着红军长征之路挖掘、采制当年的故事。这组报道在广东电台和全省各地（市）电台同时播出，形成了广东广播媒体在重大宣传战役中的鲜明特色和强大影响。
上述成功实践告诉我们，联合作战是新闻宣传强化影响、扩大声势的有效手段。做好迎接十七大宣传报道，我们要进一步加强联合作战，而且要把横向联合与纵向联合结合起来，凝聚全省电台、电视台，形成合力，营造出广东广播电视迎接十七大宣传的强大声势。在这方面的主要部署是：
1. 要求直属三台按照中央和省的要求，根据各自特点，在主要新闻栏目中突出宣传在党的建设上创造的宝贵经验和取得的伟大成就，充分宣传党的光荣历史和丰功伟绩。从8月份开始，三台在主要新闻节目中统一开设“喜迎十七大”栏目；在主要新闻栏目、节目中精心采制播出《广东十七大代表风采录》。
2. 集团编委会成立节目策划小组，组织直属三台并联合十九个地市广播电视台采制十七大新闻宣传重点报道。从8月起直属三台统一挂牌播出《科学发展 共建和谐》大型系列报道。
3. 统一制作喜迎十七大宣传片（宣传声带），在直属电台、电视台各频道、频率黄金时段播出。
4. 要求各台、各频道对各自节目版面统筹把握，新闻节目要以十七大宣传报道为重点做好精心策划、编排；文艺娱乐节目、公益广告要积极配合，营造迎接十七大的热烈氛围；其它节目也要注意把握好品位与格调，做到与迎接十七大气氛相协调。
5. 与广东省文联、广东省音乐家协会联合主办《和谐颂—庆祝党的“十七大”隆重召开征歌活动》。本次征歌以歌颂党的丰功伟绩、颂扬和谐社会、科学发展观为主题，立足广东，面向全国征集作品，获奖作品将通过广东电台、广东电视台、南方电视台等各大媒体宣传推广，并将在十七大召开期间举办《和谐颂》征歌活动颁奖演唱会。
二、以统一策划的重点节目激闪宣传亮点
南方广播影视传媒集团编委会组织成立了十七大新闻宣传重点报道节目策划小组，进行重点策划。策划小组根据“三贴近”原则和闪亮出彩的要求，对集团的重点选题进行了专题研讨，已确定了集团“十七大”宣传第一批的三组重点选题，并指定由三台分工完成，统一在三台联合播出。这三组选题的主题如下：
1.《“又好又快”为的是老百姓》—从各级政府加大对教育、卫生就业、社保等方面的投入，解决一大批涉及老百姓切身利益的突出问题，使广大群众享受到改革发展的成果等方面宣传我们党提出“又好又快”的最终目的。
2.《“四难”“五难”，党和政府在身边就不难》—宣传报道各地解决群众看病难、读书难、饮水难、住房难、行路难、打官司难等问题的举措和实绩。
3.《“办实事”帮老百姓迈过生活的“坎”》—从省委省政府和地方各级党委政府五年来关心人民群众生活，解决群众最直接最关心最现实利益问题的一系列重要举措及生动事例，反映“立党为公，执政为民”的重大主题。
从这组选题的题目就可以感受到策划的用心。我们还将进一步策划第二批、第三批重点节目选题，期望如此贴近实际、贴近群众、贴近生活的重点策划能够成为迎接十七大宣传报道的亮点，并以此带动我们的节目更加有效地吸引受众，收到更加显著的宣传效果。
三、让各台充分发挥创造性 以展示宣传特色
不同媒体有不同特点。广播以声音见长，电视凭画面取胜。不同的专业特质、传播对象等等也都会对宣传特色的形成产生影响。因此，为了更好地让不同的媒体展示出各自的精彩特色，南方广播影视传媒集团在进行迎接十七大宣传报道部署的时候，一再强调的是充分调动各台各频道的积极性、发挥创造性，要求各台各频道要加强节目策划，以高度的责任感和敬业精神做好每一次节目，努力做到以高质量的节目吸引听众，以入耳入心的宣传感染听众；各节目监制要策划好每一个栏目；主持人要做好每次节目的案头准备。目前，集团直属三台及各频道都已进行了认真策划，并分别形成了比较完整的宣传报道方案。
如广东电台的策划着重点是以专题和动态报道方式，反映广东社会经济又好又快的新发展，反映广东转入科学发展轨道的重要时期，全省人民以实际工作喜迎党的十七大的动人情景。具体选题包括四个方面：一是专题报道《科学发展 共建和谐》，宣传广东各地在省委省政府领导下落实科学发展观，构建和谐社会的生动实践和显著成效。二是动态报道，联合全省主要电台，以实际事例反映广东各地以扎实的工作迎接十七大召开的生动情景。三是推出《南粤党代表风采》专题系列，宣传广东十七大代表的工作成绩和精神风貌。四是推出特别专题《南粤先锋—广东省直机关“三服务一促进”主题实践活动纪事》，宣传广东省直机关加强党建工作、扎扎实实开展主题实践活动的生动事例和实际效果。
广东电视台和南方电视台也从8月中旬开始，策划推出了《喜迎十七大》等系列主题报道，充分宣传广东各地五年来经济社会发展最辉煌、最具特色的成就，展现十七大代表的风采，反映广东的党建成果等等。
此外，为了给十七大的召开营造欢乐和谐的舆论氛围，各台还精心策划、制作了一批优秀的文艺节目，从8月份起在各频道陆续播出。如广东电台音乐之声就策划了《喜迎十七大“五个一“工程获奖作品、广东省优秀歌曲滚动展播》等节目，广东电台南方生活广播则安排了专门的节目，播出获得中宣部和广东省“五个一工程”奖的广播剧，播出红色经典粤剧。（作者是南方广播影视传媒集团总编辑、广东电台台长）
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