党报：新闻策划广告策划一起抓

　　发稿：中国新闻研究中心
　　作者：徐一化
　　单位：安徽日报报业集团新闻研究所副所长、高级编辑；安徽大学新闻传播学院副院长、教授
　　地址：安徽省合肥市金寨路206号
　　邮编：230061

　　什么是策划

　　策划，古作“策画”，东晋时人干宝撰《晋纪》，内有“筹画军国”、“与谋筹画”之语，意即筹划、谋划、安排、设计、出谋划策。在美国哈佛企业管理丛书中，“策划”一词的解释是：“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，来衡量未来的可采取之途径，作出目前决策之依据。”由这一定义可以看出，策划是人的一种主观意识活动，是人为了达到某种目标而创意性地谋划最佳行动方案的思维过程，它包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案等因素。新闻策划作为“策划”的一种，也具备策划的基本特征和基本要素。