新闻背景：
什么是策划
策划是决策或谋略的思考形成与实践的过程。策划决不等同于出点子，它们两者有着截然的不同。客观而言策划不是出点子，但点子确是策划的一个组成部分。策划是一个系统工程，从调查、加工、整理，到分析、综合、运用，要求不同领域的专家和研究人员各司其职、协同合作才能完成。它的特征是鲜明的实践性，策划的完成最终以它的实际效果来作为检验的依据。没有实际成果，这决不是策划。
世界策划业现状
欧美等发达国家的咨询业在20世纪初崛起，已经有了近百年历史。如美国从事企业咨询的公司超5000多家，从业人员有20万人，年营业额达到了45亿美元。欧洲的管理顾问公司总数有14万家，年收入超过200亿美元，由这些数据可以看出，发达国家的咨询服务业已经达到了很高的社会化程度。从公司雇员情况看，国外策划咨询业从业人员的素质也很高。美国的兰德公司，有近千名的雇员，48％是博士，30％是硕士，并向社会聘请了600多位有名望的各类专家。
何阳事件与中国策划业现状
在中国策划业尚未形成的萌芽阶段，或从中国策划业目前情况看，确有一些人仍是单枪匹马，孤军作战，这难以完成对策划的科学论证与实践过程。只是凭策划能人的一时一地的一个“火花”，进行媒体的轰炸和自我炒作，这种所谓的策划其实只是一触即破的泡沫而已。何阳事件无疑是这一现状的典型。何阳因向一家银川企业主吹嘘其可去中央电视台为企业宣传，骗取该企业的钱财，于2000年1月24日被银川警方以诈骗罪拘捕。2001年3月28日被银川市城区法院以诈骗罪一审判处有期徒刑12年，并处罚金5万元。
何阳事件引发了无数人对策划界批判。
追寻中国策划人
王志纲
以个性深沉，思想最富逻辑，业务方向最集中，所参与策划的项目本身之“大”而令人侧目者，首推王志纲。
1988年推出的《王志纲工作策划文库》，系统展示了王志纲所策划项目，以及其营销策划思想。如顺德碧桂园、昆明世博会、茅台集团、重庆龙湖花园、奥林匹克花园、星河湾、杭州宋城集团、杭州天都城、中体平业等。
2000年，王志纲出任中国最大的民营商会——广东私企商会首席顾问。应当说获得了区域市场的最权威确认。
2001年11月，王志纲以工作室名义，推出新著：关于地产业策划案例的《大盘时代——中国泛地产革命》。在这本著作里，王志纲凭藉自己的理论优势，提出：中国房地产当由狭义地产进入泛地产时代：房地产与体育文化产业嫁接、与健康养生产业嫁接、与旅游休闲产业嫁接。但是，正是由于沉溺于自己最成功的两个项目：顺德碧桂园的泛房地产思想、昆明世博会的区域经济连动思想，王在该书中显然对自己有过多的溢美之词，乃至洋洋自得的角色幻想。
何阳
何阳2000年1月24日因涉嫌诈骗偷税被银川市警方拘捕，2001年3月28日被银川市城区法院以诈骗罪一审判处有期徒刑12年，并处罚金5万元。
何阳事件引发了中国策划界地震，使整个策划界蒙羞，也成为大众津津乐道的一个话题。无数人对中国策划界进行猛烈批判与嘲笑，其中不乏原圈内同事与朋友的反戈一击。
秦全跃
秦全跃是十大策划人中个性最突出的一个，特点是“怪异”。在2001年的保暖内衣行业中，策划操纵了“鹅鸭大战”，甚至说“最差的鹅绒也比最好的鸭绒好一千倍”等过头话。秦全跃自我评价认为，如此做法并非哗众取宠，也不是徒有其表，而是一种策略、一种低成本高效益的传播策略，并在实践中屡试不爽，为客户节省了无数的广告费。“该学神时别当人，用到神处不用人”。秦全跃自己也喜欢说“别拿我当人看”。
孔繁任
2000年，在孔繁任主持下，中国营销界召开了第一届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”大会，参与者包括了两岸三地与海外学者、业界人士，为中国营销事业吸引大众关注放了卫星。在这次评选中，不仅选拔了一批优秀的营销人士，更主要的是为企业的营销组织，营销能力的测评，建立了第一个完整的科学体系。
2001年，第二届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”大会召开。这次会议一个最有价值的事，邀请到了世界营销权威，营销学祖师爷级别的科特勒与整合营销传播的重量级人物舒尔茨到会。同时，还有营销学界的欧洲学派、法国营销学会会长等人士参加。使中国营销事业真正开始了与国际交流与接轨。
余明阳
余明阳，深圳大学传播系主任，硕士导师，中国名牌发展研究中心主任，《中国营销》杂志编委会副主任，名誉会长，并担任深圳市营销学会名誉会长，中国公关中心教授等职。
据说余明阳为今日集团、乐百氏奶、雅戈尔西服、长安汽车、沱牌曲酒等众多企业导入CI，并著有《CIS教程》、《大众传播学》、《广告策划创意学》多部著作。看来一直未脱离学术界。但2000年余明阳不事声张，悄悄潜入曾经的客户——沱牌集团任总经理，几乎与曲云波下海科龙的大张旗鼓相映成趣，算是文人下海的一个晚到的典型。但是，期间业绩如何，企业不曾宣传，几成悬案。
崔秀芝
中国著名策划专家中惟一的女性。人民日报社公关信息部（北京捷传公关策划中心）主任，中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员，专注于企业公关。
2000年初，经国家科学技术部批准的《中医药产业发展战略与对策研究培育中医药产业成为中国经济新的增长点》的国家软科学项目，由人民日报社公关信息部承担，崔秀芝女士为该项目的总策划与负责人。
人小鬼大，1968年出生。叶茂中极大化地利用了中国策划人自我推广的一类模式，广泛发表案例，出版案例专著，如《圣象品牌整合策划记实》、《广告人手记》、《转身看策划》等。
叶茂中
与其他人好发表言论与观点不同，叶茂中显然不是个理论的创造者，更主要是应用与阐释。而且叶口才不佳，现场演绎能力不强。
叶茂中一直宣扬的是全案策划，但叶一直喜欢强调影视广告片制作在全案中的作用。
赵强
1997年后，赵强神秘地从策划圈中消失，中间偶然在电视上主持财智之类节目。
2000年重出，身份为广东中山名人电脑副总经理。下海之后的赵强给人的感觉是面目焕然一新。主要原因，是主持了近年来比较少见的一个商战现象：PDA市场中的名人大战商务通。
在这个商战中，赵强表现得更像个企业人，而非策划人。在市场推广上，赵强创造了非常有趣和优秀的传播概念：呼机换了，手机换了，你掌上电脑也该换了。
赵强在2001年第二届“中国营销人金鼎奖暨第一届营销人论坛”上获得了案例大奖。并在美国与美国营销促进会进行了交流。
赵强已于2002年4月15日正式加盟广东格兰仕集团。
王力
1987年创办我国第一家公关策划咨询机构“恩波智业研究所”。主要案例为10年前的“亚细亚现象”，被誉为“中国公关第一人”。据说，王力此后还为联想、用友、国美、王朝等企业提供咨询服务，以及希望工程、中华慈善总会等提供服务。
李光斗
出名于亚洲大专辩论赛，为优秀选手。但与辩赛时的另一伙伴蒋昌建大学毕业、出国、留学、回国、教书的道路完全不同，李毕业后南下，在广东建立了自己的广告公司。
1993年，进京“买桥”，在北京东三环，竖立起了“威力桥”和“小霸王桥”，这是首都道路上第一批以著名商标命名的行人过街天桥。
1994年李光斗诚邀成龙“义拍”、“望子成龙小霸王”广告，极大地抬升了小霸王的知名度。
1997年主要微划彩虹电视赞助“柯受良飞黄”。后如澳星发射现场广告等等案例。
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策划业必将在上海崛起（章琦/文）
中国策划始于广州，一路北伐带动湖南、河南，当北京如火如荼时，又奏响东进序曲。如今上海策划兵临城下，外国公司来了，北京、广州、长沙公司也来了，上海再不迎战，恐怕是晚了。
上海策划业有待提升
上海策划业目前有几个亟待解决的问题，其一，策划行业经营缺乏规范；其二，策划人没有评估标准；其三，策划的商品形态还没有一个清楚的界定。这些无疑使策划的学术性、理论性、权威性受到了严重的挑战。
为了策划业在上海的健康成长，上海各级政府与舆论媒体应加强宣传，消除人们对策划业的偏见和误解，让全社会都来关心、支持策划业的发展；同时，在加强调查研究的基础上，参与国际惯例和相关法规，将策划行业划归适当的部门统一管理，成立行业协会，制定行业规范，并进一步健全相关法规制度，如知识产权制度等。
在策划行业内部，要推出对从业人员的考核认证制度，策划从业人员都需经过相应的考核认证；策划机构施行资质等级评定制度，策划服务对象可通过有无相应的认证以及认证的级别来鉴别策划咨询机构的可信度，使策划从业人员、策划服务有章可循。
上海策划业崛起有望
上海作为中国经济的龙头，要想更好地发展自己，必须要有一批高素质、高水平的专业策划企业和策划专业人才。
策划业在上海的崛起，有诸多优势：
（1）上海是中国的经济中心、金融中心、贸易中心、物流核心，这为策划业的崛起提供了十分重要的市场环境；
（2）上海文化历史积淀浑厚，海派文化包容性大，能包容、吸纳各国各地先进的文化，使得策划人易于产生灵感；
（3）上海是个移民城市，人口来自全国各地，并且上海有大量国际人士居住，上海人整体素质较高；
（4）上海适合海内外人士生活、工作、创业，吸引各路人才蜂拥而至，为策划人才的孕育和展露才华提供了条件；
（5）上海有众多的企业，也有国内外企业的总部或分公司办事处，还有国际著名大公司，这为策划业在上海的崛起提供了庞大的客户市场；
（6）上海现已驻入众多国内外著名咨询机构，他们的先进理论、方法和成功实践能够为上海策划业提供有益的借鉴；
（7）上海有众多的高等院校、研究机构，为上海策划业展开理论研究、学术探讨和进行人才培训提供了必要保障。
当上海拥有一大批在中国乃至世界具有重要影响的策划家，当策划书籍、策划案例成为上海人的流行读物，当在全国有影响的上海策划企业已成群落，当大量的各类企业、各级政府以出谋划策为重任，接受策划企业提供的服务并获得成功，这才成为策划业在上海崛起的标志。
2003-1-2010:22:00
